Сандық және сапалық әлеуметтанудың байланысы
Алдағы парламент сайлауында сайлаушылардың ниеттерін анықтау мақсатында жүргізілетін зерттеулер қоғамдағы әлеуметтік процестердің маңызды аспектісі болып табылады. Сапалық және сандық әдістердің қарама-қарсылығын ескере отырып, респонденттердің таңдауы мен ізденісін тереңірек зерттеу міндеті туындайды. Дауыс берушілерге жүргізілетін сауалнамалар мен фокус-топтық пікір алысулардың арасында белгілі бір байланыс пен айырмашылық бар. Сандық сауалнамалар респонденттердің есептелетін және формализденген таңдауларын қарастырады, ал сапалық зерттеулер адамның ішкі сезімдерін, ойларын және эмоцияларын ашуға мүмкіндік береді.
Сандық әдістер әлеуметтік ақпаратты жинауға және талдауға жәрдемдеседі, бірақ сонымен бірге жеке пікір мен тұлғааралық динамикаларды елемеуі мүмкін. Бұл әлеуметтану тарихы контекстінде орын алған философиялық көзқарастар мен теориялық бағыттардың дамуына әкеп соқтырады. Соның нәтижесінде әлеуметтанушылар арасында «сандық» және «сапалық» әдістерді жақтаушылар арасындағы пікір-таластар ұзақ жылдар бойы жалғасып келеді.
Әлеуметтану мен маркетингтік зерттеулердің дамуы тек теориялық қақтығыстармен шектелмей, практикада нақты қолданбалы тәсілдерге де қатысты. Сауалнама немесе сұхбат әдісі арқылы зерттеу жүргізу кезінде түрлі респонденттердің жауабын жинау олардың нақты пікірлерін тудырады. Мысалы, У. Томас пен Ф. Знанецкий жүргізген зерттеулер арқылы субъективті тәжірибе мен әлеуметтік бейімделу заңдылықтары ашылды.
Сондықтан, сапалық зерттеулер жаппай әлеуметтану және маркетингтік зерттеулерде өзекті орынға ие болып, зерттеу стратегияларын қалыптастырады. Зерттеушілер әлеуметтік мінез-құлықтың аса көп түрлілігі мен өмірлік тәжірибесін түсіну үшін сапалық әдістерді қолдануы тиіс. Аталмыш тәсіл ғана терең зерттеу мен жан-жақты талдауды қамтамасыз етеді.
